項目背景

墨跡天氣作為氣象類排名第一的APP，用戶基數超3.3億，日活躍量過千萬。但在運營過程中，墨跡天氣卻面臨兩個發展難題：盈利模式單一，以APP端平面廣告為主；氣象數據信息來源單一，國內數據均來自中央氣象局，無法與競爭形成壁壘性競爭優勢。為拓寬盈利模式及建立獨立的氣象信息數據庫，墨跡天氣決定進入智能硬件市場，實現發展的新突破。

洞察與研究

墨跡原定建設戶外空氣機以形成新的信息來源，同時利用環保理念帶動大眾關注環境，進而促進用戶對其產品的關注，形成新的用戶增長點。但品物小組用戶研究發現，相較于室外空氣質量，國內用戶更關注室內空氣情況。經多輪討論我們決定將開發室內版空氣機作為突破點，將用戶需求轉化為確實有效的購買行為，并通過室內版的發行帶動室外版的建設。

解決方案

通過研究和分析，我們確立了簡潔、精準且富有藝術感的設計理念，并從外觀設計、內部結構、交互設計及包裝呈現四方面共同打造。室內版空氣果外觀采用和蘋果Macbook Pro相同的CNC數控機身；內部采用工業傳感器，檢測精準高效；交互頁面極簡直觀，檢驗數據結果直接通過墨跡天氣發送給用戶；包裝LOGO為內置磁吸，方便用戶輕松開啟，開啟后利用紙張的張力，呈現升降效果，強化產品與品牌特質。室外版采用ZigBee無線通信協議與室內版連接，實時上傳室外空氣情況，用戶在購買室內版后可申請室外版。

最終，墨跡天氣通過發布會推出空氣果產品，一周內零售預購訂單超過100萬臺，產品百度指數超世界杯。作為家庭智能終端控制平臺，墨跡進一步與美的、新夢想等家電品牌合作，跨入智能家居市場并在獲得了有利的競爭位置。同時，墨跡還與萬達影城、MOMA等公司在節能建筑、及與公共服務機構在公共環境治理等領域均展開合作，在加速其品牌戰略布局上，起到了良好的推進作用。